In der heutigen Medienwelt ist Aufmerksamkeit eine knappe Ressource. Journalist:innen, Blogger:innen und Content-Creators erhalten täglich Dutzende, wenn nicht Hunderte von Pressemitteilungen – viele davon bleiben ungelesen. Was den Unterschied macht, ist oft das visuelle Material. Ein professionell aufgenommenes Pressebild oder eine klar strukturierte Pressegrafik kann eine Story nicht nur unterstreichen, sondern überhaupt erst publikumswirksam machen.

Ein gutes Bild wirkt wie ein Türöffner: Es lädt Redaktionen ein, sich mit Ihrer Botschaft zu beschäftigen. Eine gute Grafik fungiert wie ein Übersetzer: Sie wandelt komplexe Daten in leicht verdauliche, visuell ansprechende Informationen um.

Definitionen

1. Pressebild

Ein Pressebild ist mehr als ein einfaches Foto. Es ist ein strategisch geplantes, sorgfältig produziertes Bild, das für die Veröffentlichung in Medien optimiert ist.

Beispiele:

• • Porträt der Geschäftsführung in einem authentischen Umfeld
• • Actionaufnahme eines Produkts in Benutzung
• • Stimmungsbild von einer Veranstaltung

Ziel ist es, sofort zu vermitteln, worum es geht – ohne lange Erklärungen.

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2. Pressegrafik

Pressegrafiken sind visuelle Informationspakete. Sie können Zahlen, Abläufe, Vergleiche oder historische Entwicklungen auf einen Blick erfassbar machen.

Beispiele:

• • Infografik zu Marktanteilen
• • Zeitleiste eines Projekts
• • Übersichtskarte eines Einsatzgebiets

Sie wirken besonders stark, wenn sie mit einer prägnanten Überschrift und klarer Farbgestaltung gestaltet sind.

Vergleichstabelle – Pressebild vs. Pressegrafik

Voraussetzungen für erfolgreiche Pressebilder & Pressegrafiken

• • Technische Exzellenz – Ein unscharfes Bild oder eine pixelige Grafik wird sofort aussortiert. Für Printmedien sind mind. 300 dpi Pflicht, für Onlineversionen sollten optimierte, schnelle Ladezeiten gewährleistet sein.
• • Inhaltliche Relevanz – Medien wollen Bilder, die ihre Geschichte unterstützen. Ein gestelltes PR-Foto ohne Bezug wird selten genutzt.
• • Klarheit – Die zentrale Botschaft muss ohne Erklärung erkennbar sein.
• • Rechtssicherheit – Klären Sie Urheberrechte, Model Releases und mögliche Markenrechtsfragen im Vorfeld.
• • Vielfältige Formate – Bieten Sie Hoch- und Querformate sowie Versionen für Social Media, um die Veröffentlichung zu erleichtern.
• • Barrierefreiheit – Hinterlegen Sie Alt-Texte und sorgen Sie bei Grafiken für gute Lesbarkeit, auch bei kontrastarmen Bildschirmen.

Herangehensweisen

• • Strategisch: Starten Sie nicht mit der Kamera, sondern mit einem Plan. Überlegen Sie, wer das Bild oder die Grafik sehen wird, in welchem Medium es erscheint und welche Botschaft es transportieren soll.
• • Story-getrieben: Jedes Pressebild sollte eine Geschichte erzählen. Beispiel: Ein Start-up-Gründer nicht einfach frontal fotografieren, sondern in einer Situation, die seinen Arbeitsalltag oder die Unternehmensmission zeigt.
• • Technisch fundiert: Verwenden Sie professionelle Ausrüstung oder beauftragen Sie Fachleute. Bei Grafiken ist Vektordesign oft Pflicht, um sie verlustfrei skalieren zu können.
• • Medienorientiert: Prüfen Sie vorab, ob Ihr Zielmedium bestimmte Layoutvorgaben, Farbprofile oder Bildformate bevorzugt.
• • Multikanal-Planung: Erstellen Sie gleich mehrere Varianten für Print, Web, Social Media und Präsentationen, um die Reichweite zu maximieren.

Do's and Don'ts

Do's

• • Authentische, ungestellte Momente einfangen.
• • Mehrere Varianten anbieten, um Redaktionen Auswahl zu geben.
• • Farbschema und Schriftarten konsistent mit Corporate Design halten.
• • Bildunterschriften mit klarer Personen- und Situationsbeschreibung hinzufügen.

Don'ts

• • Bilder in extrem niedriger Auflösung versenden.
• • Stockfotos verwenden, die austauschbar wirken.
• • Grafiken mit zu vielen Details oder zu kleinem Text versehen.
• • Urheberrechte ignorieren oder fehlende Bildnachweise liefern.

Ideen für wirkungsvolle Pressebilder & -grafiken

• • Menschen im Kontext: Geschäftsführerin nicht im leeren Büro, sondern beim Kundenbesuch.
• • Emotionale Momente: Freude beim Team-Event, Spannung bei der Produktenthüllung.
• • Vorher/Nachher-Grafiken: Verdeutlichen Veränderungen auf einen Blick.
• • „Zahlen sprechen lassen“: Marktanteile, Wachstumskurven, Meilensteine als Infografik.
• • Karten & Wege: Einsatzgebiete, Filialnetz oder Lieferketten visualisieren.

„Bilder sind das Fundament moderner Kommunikation. Ohne sie fehlt der Geschichte die Tür zum Publikum.“
— Wilhelm Fuchs, PR-Stratege von JETZT [PR]

Rechtliches

• • Urheberrecht: Jedes Bild und jede Grafik ist automatisch geschützt. Nutzung nur mit Erlaubnis des Urhebers.
• • Model Release: Bei erkennbaren Personen ist eine schriftliche Einverständniserklärung Pflicht.
• • Markenschutz: Logos oder geschützte Designs dürfen nur mit Genehmigung verwendet werden.
• • Nutzungsrechte: Klare Festlegung der Nutzungsdauer, Medienkanäle und geografischen Geltungsbereiche im Vertrag.

Fazit

Pressebilder und Pressegrafiken sind weit mehr als bloßes Zusatzmaterial – sie sind strategische Kommunikationsinstrumente. In einer Zeit, in der Inhalte in Sekundenschnelle beurteilt und weitergescrollt werden, entscheidet ihre Qualität oft darüber, ob Ihre Botschaft überhaupt wahrgenommen wird.

Ein gelungenes Pressebild transportiert Emotionen und Authentizität, eine prägnante Pressegrafik liefert Fakten und Struktur. Beide zusammen schaffen eine ausgewogene Mischung aus Gefühl und Information – genau das, was Redaktionen, Leser:innen und Kund:innen schätzen.

Wer in professionelle visuelle Inhalte investiert, sorgt nicht nur für mehr Aufmerksamkeit, sondern auch für eine stärkere Markenwahrnehmung und höhere Chancen auf Berichterstattung. Kurz gesagt: Gute Bilder und Grafiken sind kein „Nice-to-have“, sondern ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Pressearbeit.

FAQ – Häufige Fragen

Nicht immer, aber für wichtige Anlässe ist ein Profi sinnvoll. Gute Bilder wirken wie eine Investition in Markenwahrnehmung.

Für Print: mind. 300 dpi in Originalgröße. Für Web: optimierte Versionen zwischen 72 und 150 dpi, um Ladezeiten gering zu halten.

Kernbotschaft definieren, maximal drei Farben einsetzen, klare Hierarchien im Layout schaffen.

Ja, sofern die Lizenz die Presseverwendung ausdrücklich erlaubt. Achten Sie darauf, ob eine Namensnennung vorgeschrieben ist.

Idealerweise im Pressebereich Ihrer Website, ergänzt um ein gut sortiertes Pressekit mit Bild- und Grafikdownloads.