Pressemitteilung | 16. Juni 2026
Eselmehl bekommt einen neuen Auftritt: MILK. modernisiert österreichische Traditionsmarke
Tradition trifft Zeitgeist: Mit dem Redesign der österreichischen Mehlmarke Eselmehl zeigt die Frankfurter Food-Agentur MILK., wie sich gewachsene Marken erfolgreich in die Gegenwart übersetzen lassen.
Frankfurt am Main. Die Frankfurter Food-Agentur MILK. hat den Markenauftritt der österreichischen Mehlmarke Eselmehl modernisiert. Als Teil des Portfolios von GoodMills Österreich steht Eselmehl seit Jahrzehnten für verlässliche Qualität und regionale Verankerung im Bereich Haushaltsmehle.
Ziel des Projekts war es, die starke Markenbekanntheit von Eselmehl zu bewahren und gleichzeitig eine visuelle Modernisierung zu schaffen, die den Anforderungen des heutigen Handels gerecht wird. MILK. ist spezialisiert auf Food Branding, Packaging Design und Markenentwicklung.
Das neue Design setzt auf eine klare, mutige Markeninszenierung. Der Markenname „ESELMEHL“ wird großflächig ins Zentrum gestellt. Ein prägnantes Colour Coding für die drei Sorten verbessert die Fernwirkung im Regal, während die ikonische Esel-Illustration als Markenzeichen erhalten bleibt.
Durch weniger visuelle Elemente, eine stärkere Struktur und bessere Lesbarkeit auf Distanz soll das Verpackungsdesign die Herkunft des Produkts respektieren und zugleich eine neue, zeitgemäße Markenstärke entfalten.
„Gerade bei etablierten Marken liegt die Herausforderung darin, den Kern nicht zu verlieren und dennoch neue Relevanz zu schaffen“, erklärt Andreas Milk, Gründer und Geschäftsführer von MILK. „Unser Ziel war es, Eselmehl als selbstbewusste, traditionelle und dennoch zeitgemäße Marke im Regal zu positionieren.“
Mit dem Redesign sollen Herkunft und Qualität des Produkts weiterhin sichtbar bleiben. Gleichzeitig erzielt der neue Auftritt eine höhere Aufmerksamkeit und stärkere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld.
Gemeinsam mit GoodMills Österreich, Teil der europaweit führenden GoodMills Group, wurde ein Markenauftritt geschaffen, der die Tradition des Produkts bewahrt und gleichzeitig die Zukunftsfähigkeit der Marke stärkt.
Zum Herkunftsnachweis zählen unter anderem der Hinweis „hergestellt in Niederösterreich“ mit Landeswappen sowie die Auslobung „Weizen aus Österreich“ mit AMA-Gütesiegel.
Die vollständige Pressemitteilung enthält weitere Informationen zum Redesign von Eselmehl, zur Zusammenarbeit von MILK. und GoodMills Österreich, zur neuen Verpackungsgestaltung sowie zur Rolle von Herkunft und Regionalität im Markenauftritt.